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但是，由于這種傳播方式存在很多不確定性，因此它對于廣告主來說還是非常重要的。因為電子郵件和互聯網上的信息發布系統都需要大量資金投入。如果廣告主不能在短時間內進行大量的投入，那么他們就很難實現自己的目標。因為網絡上的信息發布系統需要很長時間才能完成。而且由于互聯網上沒有任何一個公司可以提供這樣一種服務，因此他們也無法獲得更多的廣告收益。
企業應該從以下方面加以注意要有規模、資金和經驗。網絡營銷是一個龐大的系統工程，企業要做好網絡營銷，需要有的規模、資金和經驗。因此，在選擇網站時應該考慮到企業自身實力以及其它方面因素。要有良好的信譽。企業可能不太了解網上廣告這種傳播方式，但是可以利用網絡進行廣告宣傳。要有相關的專門人員。在網站建設過程中，要有相關的技術人員進行技術支持。在網站建設過程中要做到專門的網絡營銷顧。
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